"Navidad" by Coca-cola

Si menciono a un señor llamado Nicolás de Myra (270-345 d.C.) posiblemente no sepan de quien estoy hablando. Y si digo San Nicolás de Bari, pueden que sepan de por donde van los tiros, verdad?
Y más si acompaño con la imagen de arriba.

Pues bien, ese buen señor -fijaos si era bueno, que llego a ser santificado- nació en Patara (actual Turquia) en el año 270 de nuestra era. De padres ricos y fervorosos cristianos, fue educado en la fe. Hombre piadoso, que a la muerte de sus progenitores repartió toda su herencia entre los más necesitados, para después viajar a Myra donde se consagró sacerdote, llegando posteriormente a ser obispo de dicha ciudad.
Luchó contra el paganismo, fue arrestado por el emperador Licinio y posteriormente soltado por Constantino. Participó en el concilio de Nicea y consiguió muchas conversiones gracias a su dulce oratoria. Además tenia por costumbre regalar obsequios a los niños para recordar a todos que en Navidad recibimos el mejor de los regalos a través de Cristo, la esperanza de la Salvación Eterna.

Son muchos los milagros de este santo varón. Protector de las chicas en edad casadera o en busca de marido.
Se cuenta que en cierta ocasión tres jóvenes querían casarse pero su padre no podía pagar la dote correspondiente. Al saberlo Nicolás, y con animo de ayudarlas de manera anónima, dejó caer tres ases de oro por la chimenea. Estos fueron a caer dentro de unas medias de lana que las jóvenes habían colgado para que se secaran (¿Os suena de algo?).

Murió el 6 de Diciembre de 345 en Myra. Pero posteriormente sus restos fueron llevados a la ciudad italiana de Bari, donde reposan actualmente.

Pero ¿como un santo cristiano llega a convertirse en imagen publicitaria de un refresco?

Pues bien, resulta que las "costumbres" de San Nicolás con los niños fueron trasformandose en tradiciones populares en los países europeos a través de los años. Apareciendo, entre otras representaciones, el personaje holandés Sinterklaas.
Por el año 1625 los inmigrantes holandeses viajaron a Estados Unidos y fundaron Nueva Amsterdam -actual Nueva York- y trajeron consigo esta tradición. Extendiendose y popularizandose con el nombre de Santa Claus por todo el pais.
En 1863, el escritor alemán Thomas Nast, describe por primera vez a este personaje como un gordo barbudo bonachón. Y es esta imagen la que vuelve rebotada de nuevo a Europa a mediados del s XIX.
A finales de este mismo siglo un anuncio americano se inventa que Santa Claus vive en el Polo Norte y que se desplaza en trineo tirado por renos...
Llega el año 1931 y Coca-cola encarga al dibujante Habdon Sundblom que dibuje a un Santa Claus más humano y que cambie los tradicionales colores blanco y dorado por los corporativos de la marca: rojo y blanco.

Y tachaaaaan!! Ya tenemos de nuevo a las multinacionales manoseando a su antojo las tradiciones populares. En este caso la Navidad.

Vale, acepto que la imagen de San Nicolás fuese derivando hasta Santa Claus, pasando por Sinterklaas, debido a la tradición popular, a través del espacio y el tiempo. Esto es casi inevitable.
Pero que venga la Lomen Company a decirnos que Santa Claus vive en el Polo Norte?! y que se desplaza en trineo tirado por renos. Y que después llegue la Coca-Cola para enseñarnos que este simpático gordete viste de rojo y que su bebida favorita es su refresco... es de juzgado de guardia.

Pero lo peor de todo es que somos tan tontos como para tragarnos ambas milongas y que relacionásemos la época navideña con estúpidos gorritos rojos.
¿Somos tan sumamente borregos como para dejarnos llevar por lo que dictan los gurús del marketing y las ventas?
Pues parece ser que si.
Si San Nicolás levantara la cabeza...